Если вы думаете, что товарный знак – это история про крупные бренды и корпорации, это не так. Один ИП тоже так считал. Он продавал цветы и не знал, что название его салона другой предприниматель оформил как товарный знак. А когда узнал, было уже поздно. На предпринимателя подали в суд, заставили заплатить полмиллиона рублей и отобрали право на название.
Товарный знак не нужен, когда открываешь киоск с вывеской «Шаурма» и не думаешь расширяться. Но когда в планах целая сеть, а вокруг одни конкуренты, без оригинального названия не обойтись. А ещё это хороший нематериальный актив, который можно продать или передать в пользование.
Что такое товарный знак
Товарный знак – это словесное или графическое обозначение, которое отличает товары и услуги одной компании от товаров и услуг других (ст. 1477 ГК РФ). Как визитка, только с юридическими гарантиями – повышает узнаваемость, выделяет среди конкурентов и охраняет продукцию от контрафакта.
Но чтобы защита сработала, товарный знак надо зарегистрировать в Роспатенте. Кто сделает это первым, станет его правообладателем (ст. 1484 ГК РФ). То есть сможет писать зарегистрированное обозначение на вывеске, печатать на упаковке или изображать на визитке. А конкурентам – запретит это делать.
Онлайн-сервис регистраций товарных знаков
Например, 1С – зарегистрированный товарный знак. Использовать его может только фирма «1С», которая является правообладателем.
Если кто-то другой без разрешения разместит это обозначение в своей рекламе, он нарушит исключительное право компании. Тогда правообладатель может подготовить иск и отсудить у нарушителя крупную сумму.
Обо всех возможных последствиях и правах владельца расскажем немного позже.
Чем товарный знак отличается от торговой марки и бренда
Обычно эти понятия используют как синонимы. В них много общего, но они не тождественны.
Товарный знак – это официальное понятие из закона. Обычно его употребляют юристы, бухгалтеры руководители. У товарного знака есть маркировка – значок ®️. Рисовать такой торговый знак без оформления в Роспатенте нельзя. Те, кто наносят маркировку на товары без регистрации, сильно рискуют. Можно попасть на штраф или даже на исправительные работы (ч. 2 ст. 180 УК РФ).
Торговая марка – это неофициальный синоним товарного знака. У торговой марки тоже есть маркировка – ™, сокращение с английского trademark. В России она никак не регулируется законом и не предоставляет никакой защиты.
Бренд – это более широкое и абстрактное понятие, которое обычно используют маркетологи. Оно включает целый комплекс нематериальных активов: разные товарные знаки, деловую репутацию, наработанные связи, ментальную оболочку продукта, лояльность потребителей и много чего другого. Об этом есть целый материал.
Как товарный знак защищает бизнес от конкурентов
Взыскание компенсации. Тот, кто придумает и оформит оригинальное название в Роспатенте, получает все права на него. Если конкуренты станут без разрешения изображать зарегистрированный или похожий товарный знак, предприниматель сможет подготовить и предъявить иск сразу на 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).
Компенсации в миллионах – редкость. Обычно суды присуждают правообладателям суммы в несколько сотен тысяч рублей. Например, один маникюрный салон заставили выплатить 600 тысяч рублей, и он обанкротился. А интернет-магазин по продаже джинсов пожалели и взыскали всего 100 тысяч рублей.
Но компенсация – это не единственное наказание. Для нарушителя есть целый набор санкций.
Уничтожение контрафакта. Все товары, этикетки, упаковки на которых есть обозначение чужого зарегистрированного товарного знака – контрафакт. Если попросить об этом суд, он заставит владельца их уничтожить. Даже если это вся продукция в магазине или на складе.
Удаление товарных знаков из материалов. Нарушителю запрещено использовать чужое зарегистрированное обозначение где бы то ни было. По решению суда его обяжут снять вывеску, удалить товарный знак из всех рекламных материалов и бланков документов. Например, если человек нарисовал ваш товарный знак на визитке, можно изъять и уничтожить все визитки.
Изъятие домена интернет-сайта. Монополия правообладателя действует и в интернете. Только владельцу товарного знака разрешено называть сайт своим именем. Например, сайт с доменом «saucony.
ru» может использовать только компания-владелец обозначения «SAUCONY». Если какой-то предприниматель напишет в доменном имени этот зарегистрированный товарный знак, сайт можно отобрать. SAUCONY Inc так и сделала.
А ещё взыскала с нарушителя 300 тысяч рублей.
Возмещение убытков. Это альтернатива компенсации. Её выгодно выбирать в двух случаях:
- когда нарушитель незаконно разместил товарный знак на целой партии продукции – он должен заплатить двойную стоимость этой партии;
- когда владелец продаёт дорогую франшизу – нарушитель должен заплатить двойную стоимость этой франшизы.
Применять обе формы защиты одновременно – и компенсацию, и возмещение, нельзя. Обычно юристы сначала считают, что выгоднее, а потом готовят иск.
Запрет контекстной рекламы в интернете
Товарный знак Wildberries | Ответы на часто задаваемые вопросы — Бизнес на маркетплейсах
Реклама Обучение продажам на Wildberries! Онлайн-курсы!
Очень часто у поставщиков которые только начинают вести бизнес на Wildberries или уже выведут возникают вопросы, связанные с использованием товарных знаков на этом маркетплейсе. Своих или чужих товарных знаков. Можно ли продавать на валберис без бренда, без товарного знака?
Вопрос №1. Нужно ли регистрировать товарный знак для торговли на Wildberries? Обязательно ли это?
Нет, не нужно. Если вы запускаете партию своего товара под своими брендами своими логотипами. То вы эти логотипы и бренды не обязаны регистрировать в качестве товарного знака. Соответственно ни Вайлдберис, никакой любой маркетплейс ни ваши покупатели не могут от вас потребовать документы, которые подтверждают регистрацию вашего товарного знака.
Если кто-то из покупателей или площадка потребовали у вас такие документы, то вы смело можете говорить, что ваши логотипы, ваши бренды не зарегистрирован в качестве товарного знака и соответственно ничего предоставлять вы не должны.
Вы обязаны не нарушать чужую интеллектуальную собственность. чужие товарные знаки. Но регистрировать свои бренды, свои логотипы, товарные знаками вы не должны, Хотя можете. Отсюда возникает другой вопрос.
Вопрос №2.Нужен ли нам на старте продаж и какие вообще преимущества у регистрации товарного знака?
Здесь всё зависит от ваших бизнес-задач и оценки собственных перспектив.
Для чего вообще нужен товарный знак? Когда вы создаете свой бренд или логотип, регистрируете как товарный знак и видите, что кто-то другой поставщик продает свой товар под вашим брендом, под вашим логотипом, под вашим товарным знаком, то вы можете прийти к этому человеку или компании сказать «Дружище, это мой бренд и товарный знак, и ты не можешь под этим брендом продавать свои продукты, свои товар, поэтому давай как снимай с маркетплейса и вообще со всех других площадок, где ты этот товар под моим брендом продаешь. Иначе я обращусь в суд.
Также дополнительно вы можете заявить о нарушении в Валберис и Wildberries увидев нарушение вашего товарного знака заблокируют товар от человека или компании, нарушающих вашу интеллектуальную собственность.
Фактически при регистрации товарного знака вы приобретаете уникальное права на свой логотип. По сути это монополия.
Надо ли регистрировать торговую марку на старте продаж? Чаще всего, нет. Для начала, я рекомендую вам посмотреть насколько ваш товар хорошо продается.
Если вы увидите доверие к бренду, возникновения доверия к бренду, то в этом случае можно зарегистрировать товарный знак. Почему так.
Потому что регистрация товарного знака занимает около года и потребует от вас определенных финансовых затрат около 40000 руб.
Если ваш бренд не вызывает доверия, то никто и не будет продавать под ним свои товары. Поэтому без аналитики, без предварительных тестов, даже крупные заводы не регистрируют товарные знаки на какие-то свои логотипы новых товаров.
Если вы решите всё-таки зарегистрировать товарный знак, то защиту ваш бренд получится моменту подачи заявки. То есть не нужно рассуждать в таком ключе, что вот регистрации товарного знака занимает целый год. А вдруг через год наш логотип, наш бренд покажет какую-то сверхприбыль, поэтому давайте его лучше сейчас зарегистрируем на всякий случай.
Нет, может быть процедура регистрации и занимает целый год может быть даже больше, может чуть меньше. Но защиту ваш товарный знак получит с того момента, как вы подадите заявление. На составление и подачу заявления уходит примерно 1-2 недели. Поэтому не торопитесь с регистрацией и принимайте взвешенные экономические решения.
Вопрос №3. Можно ли продавать товар под чужим товарным знаком?
Можно, но только если у вас есть разрешение от правообладателя этого товарного знака. Без разрешения правообладателя продавать товар под чужим брендом, под чужим товарным знаком нельзя.
И от этого вы можете понести очень серьезные убытки о которых я расскажу чуть позже.
Вопрос №4 Где можно посмотреть логотип или название бренда уже зарегистрированы в качестве товарного знака?
У нас есть официальный сайт роспатента. Можете по мониторить товарный знак на этом ресурсе.
Но сайт роспатента на самом деле является не очень удобным в использовании, поэтому можете обратиться к другим бесплатным ресурсам, я конкретно рекламировать не буду.
Просто в Яндексе вбиваете фразу «поиск товарного знака»в поиск открываете там первые два-три бесплатных сайта и просматривайте незарегистрирован ли чужой бренд или логотип в качестве товарного знака.
Здесь вы должны знать две важные вещи: во-первых у нас есть регистрации товарного знак в пределах Российской Федерации и на международном уровне по мадридской системе.
Соответственно если и товарный знак зарегистрирован только в РФ, то он будет защищать только в РФ.
Но если он зарегистрирован по международной системе, но не зарегистрирован в РФ, то он будет защищаться на международном уровне и в том числе в Российской Федерации.
Это была первая вещь. И вторая вещь, у нас товарные знаки регистрируются применительно к конкретному коду классификатора.
В рамках кода классификатора существует определенный перечень товаров и товарный знак охраняется только для вот тех товаров которые указаны в рамках кода.
Если товарный знак не регистрировался для каких то других кодов классификатора, то соответственно в отношении других товаров этот товарный знак работать не будет.
Глубоко в эти вещи я погружаться не буду потому что этот выпуск по маркетплейсам.
Вопрос №5. Какие документы нужны, чтобы продавать товар с чужим товарным знаком?
Смотрите, если вы продаёте товар под своим товарным знаком, то вам достаточно документа, подтверждающего регистрацию за вами товарного знака. Это может быть, например, свидетельство о регистрации товарного знака.
Если вы продаёте товар под чужим товарным знаком то вы должны получить разрешение от правообладателя.
Это разрешение может быть прописано в договоре на покупку товара, соответственно там должна быть оговорка от поставщика о том, что я не просто продаю тебе товар свой, но и предоставлю возможность использовать свою интеллектуальную собственность, для того чтобы продавать товары на маркетплейсе.
То есть ты можешь мои товарные знак для этого применять. Альтернативой такой оговорки является заключение отдельного лицензионного соглашения о том, что правообладатель предоставляет вам как лицензиату возможность использовать свою интеллектуальную собственность.
Когда кто-то, кому-то на время предоставляет возможность использовать интеллектуальную собственность это называется лицензия.
Если вы заключаете подобное соглашение, не с самим правообладателем, а допустим с оптовиком перекупам, то убедитесь что оригинальный правообладатель предоставил этому перекупу возможность предоставлять интеллектуальная собственность в сублицензии, то есть передавать другим лицам на временное пользование. Иначе ваша оговорка в договоре или лицензионное соглашение просто не будут иметь никакой юридической силы.
Вопрос №6. Что случится если вы проигнорируйте эти правила и будете продавать свой товар под чужим товарным знаком без разрешения правообладателя?
Здесь вопрос мы просто обращаемся к оферте Wildberries и видим там, что если маркетплейс увидит нарушение товарного знака, то он может просто-напросто заблокировать ваш товар, удалить всю информацию о товаре с своего портала.
Далее если маркетплейсу предъявит иск правообладатель, то вы как нарушитель товарного знака, обязаны будете этому маркетплейсу полностью содействовать в урегулировании спора и конечно же покрыть все расходы которые Wildberries понесёт в результате судебного разбирательства.
Расходы на юристов могут быть очень большими, особенно, если это судебные или московские юристы, поэтому будьте осторожны.
И дополнительно к этому, если суд установит действительно, что товарный знак нарушен, и партия является контрафактной, вся эта партия должна будет уничтожаться за ваш счёт и дополнительно вы должны будете заплатить штраф за нарушение интеллектуальной собственности, такой штраф составляет до 5 млн руб.
Вам рекомендовано: Бренд или товарный знак? Регистрация товарного знака для бизнеса!
На видео расскажу как я сделала товарный знак для работы на маркетплейсах Ламода и Вайлдберриз
Знаковед- https://www.znakoved.ru
Сертификация -http://eac-cert.ru
торговля без бренда на Вайлдбериз, продажа без бренда на валберис, как стать поставщиком без бренда, нужна ли торговая марка для вайлдберриз, регистрация торговой марки для вайлдберриз, как продавать на валберис без торговой марки, можно ли продавать без бренда, как продавать без бренда, встать без бренда
Что нужно знать о товарных знаках, если хотите продавать на маркетплейсах
Некоторые маркетплейсы не просят предпринимателей регистрировать товарный знак. Например, он не нужен, чтобы начать продавать на СберМегаМаркете. Если агрегатор не требует свидетельство о регистрации, вы сэкономите как минимум 7–8 месяцев и сможете быстрее начать зарабатывать.
Продавать на маркетплейсах без товарного знака рискованно, даже если они не просят документов о регистрации. В договорах со всеми агрегаторами указано, что вы несёте ответственность, если на посредника подают в суд из-за ваших товаров.
Например, если выяснится, что ваш бренд очень похож на какой-то другой, но тот зарегистрирован, а ваш — нет, правообладатель может подать в суд и потребовать компенсацию до 5 000 000 ₽. Вы нарушаете закон, потому что используете чужой товарный знак, даже если названия ваших компаний случайно оказались похожи.
Поэтому если хотите продавать на маркетплейсах, лучше в любом случае зарегистрировать товарный знак — на всякий случай. Так вы защитите себя от штрафов и сэкономите нервы: даже если на вас подадут в суд обладатели похожего товарного знака, вы будете спокойны, потому что Роспатент выдал вам свидетельство.
Что делать, если выяснится, что ваш товарный знак конфликтует с другими
Предположим, вы решили продавать товары на маркетплейсе, но пока не имеете товарного знака. Чтобы зарегистрировать его, вы сначала проверяете обозначение на уникальность.
Если выяснится, что товарный знак достаточно уникален, всё в порядке — платите пошлины, подавайте заявку и ждите свидетельства. Но чаще всего это не так: в реестре Роспатента сейчас уже больше 400 000 товарных знаков, поэтому совпадения случаются в 95%. Сложно придумать что-то оригинальное, когда приходится сравнивать каждую букву, цвет и линию в логотипе с 400 000 вариантов.
После проверки вы увидите, с какими товарными знаками у вас есть конфликты. В любом случае советуем сразу подавать заявку в Роспатент, а потом постепенно решать их.
Дело в том, что эксперты Роспатента будут сравнивать ваш товарный знак с существующими только через 6 месяцев после подачи заявки. Если в этот момент они найдут конфликты, то на решение дают ещё 6 месяцев.
Получается, у вас в запасе уже год.
Если не успели за год из-за судов с правообладателями конфликтующих знаков, вам откажут в регистрации. Но у вас будет ещё 10 месяцев с того момента, как истёк год с подачи заявки, чтобы закончить суды. Если успеете, заявку рассмотрят. То есть на решение конфликтов по товарным знакам дадут 6 + 6 + 10 — 22 месяца.
У вас несколько способов решить конфликты, для всех потребуется помощь юриста:
1.Изменить товарный знак. Это самое простое — поменяйте ваше обозначение так, чтобы оно было меньше похоже на конфликтующие.
Стоимость услуг дизайнера в патентном бюро: 10 000–40 000 ₽
2.Договориться с хозяевами конфликтующих знаков. Это возможно, если вы действуете в другом регионе, продаёте другой вид товаров или просто считаете, что достаточно сильно отличаетесь и сможете договориться.
Подайте заявку на регистрацию знака в Роспатент и одновременно напишите правообладателям обозначений, которые похожи на ваш. Объясните, почему вы хотите использовать товарный знак. Если они не против, каждый напишет письмо согласия на ваше имя: в нём правообладатель сообщит, что не возражает, если вы будете использовать бренд. Передайте письма в Роспатент.
Стоимость услуг юриста: 30 000–100 000 ₽ за переговоры и подготовку писем
Время: в среднем до 3 месяцев, но переговоры могут занять дольше
3.Аннулировать знаки, если их не используют. Если конфликтующие знаки не используют дольше 3 лет, их можно аннулировать в суде. Например, если владельцы знаков не продают товары с этими обозначениями, можно подать в суд и попросить лишить их прав на знаки.
Подавайте заявку на регистрацию в Роспатент и одновременно начинайте суды. Когда получите решения в вашу пользу, уведомите Роспатент.
Стоимость услуг юриста: 100 000–700 000₽, возможно, больше
Время: если ответчики — резиденты РФ, суд займёт около 8 месяцев; если нерезиденты и не имеют представителей на территории РФ — 2 года
4.Оспорить конфликтующие знаки, если вы используете их дольше. Если вы уже долго используете бренд, но его недавно зарегистрировал кто-то другой, вы можете оспорить права на товарный знак. Например, если вы уже 10 лет называетесь «Красавица», а такой знак 2 года назад зарегистрировала другая фирма, у вас есть основания для борьбы.
- Подавайте заявку на регистрацию в Роспатент и одновременно обратитесь в Палату по патентным спорам Роспатента.
- Стоимость услуг юриста: 100 000–700 000₽, возможно, больше
- Время: 3–4 месяца
Для чего нужен товарный знак? | Преимущества регистрации товарного знака
Наши новые друзья, инжиниринговая компания «Шульгин и партнёры», рассказали о том, какие преимущества даёт регистрация товарного знака, как его зарегистрировать и сколько это стоит. Ребята занимаются патентными исследованиями, оценкой нематериальных активов, оформлением патентных прав, ну и, конечно, регистрацией товарных знаков.
Товарный знак, торговая марка, бренд — эти термины мы все слышим достаточно часто, но как на это смотрит закон? Понятие «товарный знак» закреплено в законодательстве РФ как обозначение, которое успешно прошло процедуру государственной регистрации и на которое получено соответствующее свидетельство.
«Торговая марка» в деловом обороте имеет похожий смысл, но в Гражданском Кодексе РФ ни разу не упоминается, поэтому с юридической точки зрения применять этот термин не совсем корректно.
Бренд — это логотип + репутация + узнаваемость + впечатления + ассоциации + …. Как он связан с товарным знаком? Мы называем товарный знак «юридической стороной бренда». Бренду нужна защита, ее как раз и обеспечивает товарный знак.
Может ли физ. лицо зарегистрировать свой товарный знак?
Товарный знак служит «для индивидуализации товаров, работ и услуг», реализацией которых могут заниматься юр.лица и индивидуальные предприниматели. Как известно, физ.
лицам без статуса ИП нельзя заниматься предпринимательской деятельностью (за это даже предусмотрена ответственность). Соответственно, и обладать правами на товарный знак могут только юр. лица или физ.
лица со статусом индивидуального предпринимателя.
Какие преимущества имеет товарный знак перед незарегистрированным логотипом?
По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 заявок на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность:
- Защититься от конкурентов. Зарегистрированный в качестве товарного знака бренд предотвратит возможность выпуска контрафакта недобросовестными конкурентами, что в противном случае может привести к потере части рынка и репутации.
- Увеличить стоимость бизнеса. Товарный знак как актив можно поставить на баланс предприятия по его рыночной стоимости, что позволит значительно увеличить стоимость компании. Кроме этого, товарный знак можно внести в уставный капитал предприятия или оформить в качестве залога для получения кредита.
- Масштабировать бизнес по франшизе. Товарный знак является необходимым объектом при заключении договора франшизы (коммерческой концессии).
- Оптимизировать налогообложение. В рамках закона существуют алгоритмы при участии товарного знака, которые позволяют существенно оптимизировать налогообложение. Например, если у вас ИП на УСН и ООО на ОСНО, то вы можете заключить от ИП лицензионный договор. ООО будет перечислять ИП деньги за право использования товарного знака и тем самым увеличит свои расходы. А ИП уже будет платить 6% с полученного дохода вместо 20%, которые платило бы ООО.
Как зарегистрировать товарный знак и какова цена вопроса?
Чтобы зарегистрировать товарный знак, необходимо пройти достаточно длинный и сложный процесс:
- Удостовериться, что у вашего обозначения есть такая юридическая возможность;
- Оплатить первую часть пошлин (минимум 14 200 рублей).
- Подготовить комплект заявочной документации и отправить его на рассмотрение в Роспатент (Москва);
- Пройти процедуру делопроизводства до получения положительного решения;
- Оплатить вторую часть пошлин (16 200 рублей) и получить свидетельство.
По срокам весь этот процесс займет около 14-18 месяцев, в течение которых потребуется оплатить минимум 30 400 рублей пошлин.
Кроме того, чтобы проверить, возможна ли регистрация, и подготовить документы для заявки, вы можете обратиться за помощью в одну из специализированных компаний. Стоимость услуг в таких фирмах составляет от 15 000 рублей.
Разумеется, все можно сделать самостоятельно (раскроем маленький секрет, заявка — это всего три типовых листа). Однако, главная ценность специалиста — именно в минимизации возможных рисков: при проверке можно пропустить одно из оснований для отказа (см. ст. 1483 ГК РФ), оплатить пошлины, а через год получить отказ. В таком случае вы потеряете более 14 тысяч рублей и кучу времени.
При составлении заявки очень просто допустить ошибку, а их исправление влечёт за собой дополнительные пошлины (до 4 900 рублей) и затягивание и без того длительного делопроизводства (вся переписка ведется по почте России, если у Вас нет ЭЦП).
Исходя из вышеперечисленного, на подготовку документов и регистрацию товарного знака мы бы рекомендовали заложить не менее 50 000 рублей.
Что еще важно знать о товарных знаках?
Срок регистрации. Товарный знак регистрируется на 10 лет. Далее необходимо продлевать его действие, причем продлевать можно неограниченное количество раз.
Территория действия прав. Товарный знак РФ действует только на территории РФ. С одной стороны, китайские производители смогут производить на своей территории товары с вашим логотипом. С другой стороны — они не смогут ввозить эти товары на территорию РФ.
Как расширить территорию охраны? На основании российской заявки можно подать международную заявку с указанием нужных вам стран, и в каждой из этих стран начнется своя процедура рассмотрения.
«Отлов» нарушителей. Если вам покажется, что права кто-то нарушает — инициатива по ликвидации этого нарушения должна исходить от вас, то есть гос. орган не будет самостоятельно отслеживать нарушения.
Важно понимать, что регистрация товарного знака автоматически не устраняет несправедливость в мире — регистрация товарного знака дает законные основания, чтобы побороться с ней.
И все-таки, нужно ли регистрировать?
В качестве заключения можем сказать следующее: товарный знак — это не «лекарство от всех болезней». Однако если вы развиваете собственный уникальный бренд, вам важна его репутация, и вы хотите сделать его узнаваемым, то о регистрации товарного знака явно стоит задуматься.
Некоторые наши клиенты задают вопрос: «Зачем регистрировать товарный знак, если мы не собираемся продавать лицензии и франшизы, какая в этом выгода?».
В данном случае прямой выгоды действительно нет, но есть компенсация рисков.
Посчитайте, сколько денег вы вкладываете в рекламу и продвижение бренда — все эти вложения будут застрахованы свидетельством о государственной регистрации товарного знака.
Приятным бонусом будет уверенность в том, что используя собственное обозначение, вы сами не окажетесь на месте нарушителя.
Статья актуальна на 27.05.2016
«ВкусВилл» прекращает открывать новые магазины и регистрирует другой бренд
Компания «ВкусВилл», крупнейшая розничная сеть магазинов по продаже товаров для здорового питания, проводит ребрендинг сервиса доставки готовых рационов. Действующий проект «ВВ готовит» будет переименован во «Вкусмил». Соответствующая информация была опубликована в базе данных Роспатента.
Заявка от «Вкусвилла» подана 26 ноября и пока находится в стадии формальной экспертизы. В пресс-службе компании подтвердили, что «Вкусмил» — это ребрендинг проекта «ВВ готовит» по доставке готовых сбалансированных рационов.
Новый товарный знак «Вкусмил» будет зарегистрирован как на русском языке, так и в латинской транскрипции — Vkusmil.
«Это ребрендинг одного из проектов от «Вкусвилл», который уже давно знаком нашим покупателям», — прокомментировали в пресс-службе ретейлера.
На прошлой неделе основатель и главный акционер «ВкусВилла» Андрей Кривенко заявил, что компания проходит очередной этап трансформации. Формат классического супермаркета Кривенко назвал устаревшим, отметив, что в Москве новые магазины открываться больше не будут, а региональная экспансия будет ограничена.
«В части традиционной розницы значительных стратегических инициатив у ВкусВилла теперь нет — новые магазины по одной-две точки будут открываться только в регионах», — отметил Андрей Кривенко.
В то же время фокус в развитии будет сделан на интернет-торговлю и открытие дарксторов.
Расскажите о себе миллионной аудитории BUSINESS
Используем чужие товарные знаки без лицензионных соглашений
Компания в рамках программы лояльности участвует в совместном проекте по продвижению бренда. При этом товарные знаки партнеры используют без лицензионных соглашений, ведь последние еще нужно регистрировать. Выясним, насколько безопасно предпринимать совместные маркетинговые усилия без лишних формальностей.
В ходе реализации программ лояльности у компаний часто возникает необходимость использовать товарные знаки и фирменные наименования друг друга. Это нужно для получения максимальной отдачи: привлечения новых клиентов и получения прибыли от участия в программе лояльности.
Перед компаниями — участницами совместных маркетинговых проектов часто возникает вопрос, каким образом корректно оформить возможность размещения товарных знаков партнера без использования лицензионных соглашений. Дело в том, что их регистрация в Роспатенте занимает длительное время и влечет дополнительные денежные траты.
При этом участники программ лояльности или других подобных совместных проектов не продают и не предоставляют для использования друг другу свои товарные знаки ни по франшизе (договор коммерческой концессии), ни иным способом.
Они стараются популяризировать совместную маркетинговую программу и повышать узнаваемость своих брендов в рамках общего проекта.
- Ограничения в законе
- Право на фирменное наименование.
- Исключительное право юридического лица на фирменное наименование установлено статьей 1474 ГК РФ, оно может использоваться в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом.
- Юридическое лицо, фирменное наименование которого внесено в ЕГРЮЛ, получает исключительное право на его использование. Реализуется такое право
- ПОНЯТНО, ЧТО…
- … по лицензионному договору (соглашению) правообладатель дает разрешение на использование товарного знака в объеме, предусмотренном договором, а другая сторона принимает на себя обязанность вносить правообладателю обусловленные договором платежи или осуществлять другие действия, предусмотренные соглашением.
путем участия правообладателя в различных гражданско-правовых сделках, совершении иных юридических действий. Это означает, что только правообладатель может помещать свое фирменное наименование на документах, в рекламных проспектах и объявлениях, на товарах и упаковке, а также использовать его иными способами.
Право на товарный знак. Исключительное право на товарный знак, то есть на обозначение, индивидуализирующее товары, удостоверяется свидетельством (ст. 1477 ГК РФ).
Обладателем такого права может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (ст. 1478 ГК РФ).
При этом товарный знак должен быть зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков (ст. 1481 ГК РФ).
Статья 1489 ГК РФ предусматривает, что обладатель исключительного права на товарный знак (лицензиар, правообладатель) по лицензионному договору предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право его использования в определенных договором пределах. Иначе говоря, с указанием или без указания территории, на которой допустимо использование товарного знака, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности и прочее.
Лицензиат обязан обеспечить соответствующее качество производимых или реализуемых им товаров, на которых он помещает лицензионный товарный знак правообладателя.
Имейте в виду: требования к качеству товаров устанавливает правообладатель. Поэтому он вправе контролировать соблюдение этого условия.
При этом по требованиям к лицензиату как изготовителю оба несут солидарную ответственность (п. 2 ст. 1489 ГК РФ).
Из приведенных норм ГК РФ прямо следует, что речь в Кодексе идет только о такой правовой конструкции лицензионного договора (соглашения), когда одна сторона за плату предоставляет другой стороне право использования товарного знака.
Способ продвижения товаров
Крупные компании заинтересованы в передаче лицензий на использование своих товарных знаков.
Внося в лицензионные договоры дополнительные условия (о передаче лицензиатам оборудования, технологии производства, научно-технических достижений и об установлении соответствующих ограничений), они превращают другие предприятия в своеобразные филиалы, которые пользуются их товарным знаком, реализуют их продукцию.
И берут за это дополнительные денежные суммы. Тем самым, компания-правообладатель расширяет возможности сбыта своей продукции, не вкладывая собственных средств в организацию розничной торговли. За счет этого быстрее осваиваются новые рынки.
Просто УЧТИТЕ
Договор об отчуждении, лицензионный договор, другие договоры о распоряжении исключительным правом на товарный знак должны быть заключены в письменной форме и подлежат госрегистрации (ст. 1490 ГК РФ).
Две сложности
Нужно ждать. Срок регистрации лицензионного договора (соглашения) на объект интеллектуальной собственности в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатенте) установлен законом и составляет два месяца с момента подачи заявления о регистрации (п. 9.8 , утв. приказом Минобрнауки России от 29.10.2008 № 321).
Регистрация товарного знака для личного бренда: зачем и кому нужна, сколько стоит
Наверное, вы знаете, что личный бренд – это бренд, в котором личность его создателя имеет не второстепенное значение.
В сознании клиента продукт в этом случае неразрывно связан с образом человека, который руководит бизнесом. И конечно, будет крайне неприятно, если вашим личным брендом воспользуется кто-то посторонний.
Чтобы этого не произошло, нужно защитить свое право владения и зарегистрировать товарный знак. Разбираемся в особенностях процесса.
Здесь и далее понятия «бренд» и «товарный знак» я буду использовать как взаимозаменяемые, несмотря на некоторые их отличия, поскольку с точки зрения этапов регистрации отличий между ними нет.
В дореволюционной России были популярны торговые товарищества «Братья Елисеевы», «Абрикосов и сыновья», «Саввы Морозова сын и Ко». Производитель создавал семейное предприятие, чтобы передать его следующему поколению.
В западных странах именной брендинг стал привычной тенденцией – всем нам известны такие мировые бренды, как Chanel, Dior, Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Philips, Siemens.
Тенденцию подхватили и в России, таким образом появились «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов», «Виноградов», «Лаборатория Касперского» и другие.
Чтобы защитить интеллектуальную собственность и избежать ситуации с недобросовестными конкурентами, которые могут заработать на вашей деловой репутации, торговый знак регистрируют через Роспатент. Перед регистрацией продумывают название. Здесь важно учесть некоторые нюансы.
Как выбрать товарный знак
Главное правило товарного знака – он не должен быть похожим ни на один существующий. Минутка юмора: убедитесь, что ни один из ваших друзей из тех, кому вы рассказали о своей идее, не запатентовал ваше название, как это было в американском фильме «Сироп» об имидже и брендинге.
Типы товарных знаков бывают разные. Он может быть словесным (Instagram), графическим (Adidas), комбинированным (Wella: рисунок + название), звуковым (заставка радио «Маяк») и редко обонятельным (запах лимонной травы спа-салона в Австралии).
Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «Линкмарк».
Обратите внимание на то, чтобы ваше название не было схожим с другими, и что бренд кроссовок Abibas (как называют свой товар находчивые китайцы), например, может не пройти регистрацию, поскольку имеет четкую отсылку к мировому бренду.
Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Также вы можете обратиться в патентное бюро или юридическую компанию, поскольку тщательную проверку может сделать только специалист Роспатента.
Чем грозит создание бренда, идентичного уже существующему? Известен случай, когда компания Rolls-Royce Motor Cars подала в суд на рэпера Роберта Дэвиса, который выступал под псевдонимом Rolls Royce Rizzy.
Суд признал его виновным в использовании товарного знака в сценическом имени. Исполнитель также продавал футболки и бейсболки со своим псевдонимом.
В итоге дело закончилось тем, что рэпера попросили изменить сценическое имя и убрать товары из продажи.
Штраф для нарушителя в России сейчас – от 10 000 до 5 млн рублей.
Сумма рассчитывается тремя способами:
- от 10 000 до 5 млн руб. на усмотрение владельца бренда, права которого нарушены;
- в размере двукратной стоимости всего произведенного контрафакта (за базу расчета берут оптовую цену товара);
- в размере двукратной стоимости права использования товарного знака в зависимости от способа правонарушения (производство или продажа; реклама или хранение – опытный оценщик может установить примерную стоимость).
У известных людей всегда есть риск, что их имя «украдут». Например, американский футболист Винс Янг решил зарегистрировать свой псевдоним и обнаружил, что он уже занят. Для восстановления своих прав он потратил 2 года и немалую сумму на услуги юристов.
Другой футболист, Джонни Мензел, подал 16 заявок на именные товарные знаки («Johnny Football», «The House That Johnny Built», «Johnny Cleveland» и другие). Он прекрасно понимал, что его имя будет хорошо продаваться, поэтому действовал предусмотрительно.
Случаи из практики
Специалисты TexTerra помогут найти звучное и запоминающееся название для вашего проекта. При разработке нейминга мы анализируем нишу и ЦА бизнеса, а в итоге предоставляем клиенту несколько вариантов названий с обоснованием выбора. Узнайте подробности
Особенности регистрации разных товарных знаков
В зависимости от того, какой у вас статус на сегодняшний день и в какой нише вы собираетесь развивать свой бренд, нужно учесть некоторые особенности при регистрации.
Если вы предприниматель
Ваш товарный знак станет «якорем» бизнеса. Именно по нему будут идентифицировать ваш продукт, вашу личность. Этот актив со временем станет только дороже, когда вырастет узнаваемость, лояльность покупателей, ваша деловая репутация. В будущем он защитит вас от конкурентов, поможет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать франшизу, оптимизировать налогообложение.
Если вы публичный человек
Если ваше имя уже известно в широких кругах, к примеру, вы популярный блогер и задумываетесь о том, чтобы создать свой бренд, то можно использовать ваше имя в брендинге.
Публичные люди часто регистрируют свои имена в качестве товарных знаков. Например, в стране действуют такие знаки как «Алла Пугачева» (№213030), «Стас Михайлов» (№534567), «Павел Воля» (№553012).
А свой магазин одежды Павел Воля назвал Volyawear.
Многие известные люди понимают, что на своем имени можно заработать больше, чем в своей профессиональной деятельности. Например, теннисистка Мария Шарапова за 2009-2010 годы получила порядка 24,5 млн $, из которых только около 1 млн – за спортивные победы.
Большая часть дохода – это рекламные контракты и выпуск линии спортивной одежды. В 2010 году спортсменка заключила с компанией Nike соглашение на сумму 70 млн $.
В 2012 году она зарегистрировала товарный знак Sugarpova, и под ним стали выпускать фруктовый жевательный мармелад и шоколад.
Спортсменка Алина Кабаева решила зарегистрировать 10 товарных знаков.
Свою фамилию она оформила на юридическое лицо, где являлась соучредителем – благотворительный фонд Алины Кабаевой владеет товарным знаком «Кабаева Алина» (№ рег. 440366).
Также появились Фонд культуры «АНАСТАСИЯ ВОЛОЧКОВА», который зарегистрировал товарный знак со словесным элементом «Анастасия Волочкова» (№ рег. 270757), «Кира Пластинина» (№349137) – ООО «Кира Пластинина Стиль».
Если у вас вымышленный персонаж
Если вы хотите зарегистрировать героя игровой вселенной, то важно понимать, на какую аудиторию вы будете рассчитывать. Так, Алина Кабаева подавала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Кукла Алина», в СМИ ее назвали русской Барби. Она хотела выпустить подарочную куклу для участников детского фестиваля художественной гимнастики.
Что касается самой куклы «Барби», ее регистрировала компания Mattel Inc, при этом название было образовано от уменьшительного варианта женского имени Барбара. Под этим товарным знаком был выпущен огромный ассортимент продукции: дом и мебель «Барби», мультфильмы, компьютерные игры, одежда, аксессуары, даже автомобиль – спецверсия Fiat 500 розового цвета со стразами.
Если у вас курс или школа
Зачастую торговые знаки в сфере образования называют именем идейного лидера. Например, «Школа Николая Ягодкина».
Чтобы защитить интеллектуальную собственность, есть смысл сделать эксклюзивный доступ к сервисам, продумать доступ к урокам.
Недобросовестные конкуренты могут предлагать ваш курс по сниженной цене, воровать информацию, поэтому регистрация товарного знака станет вашей страховкой.
Как зарегистрировать товарный знак в России
В нашей стране товарные знаки регистрирует Роспатент. Регистрация может занять до полугода в зависимости от сложности знака и оперативности работы специалиста. Документы нужно подать в Роспатент в г.
Москва лично, через «Госуслуги», либо по почте. Два года назад ввели процедуру ускоренной регистрации товарного знака. Весь процесс от подачи заявки до получения охранного документа может занять всего два месяца.
Для этого нужно оплатить процедуру ускоренного поиска.
Итак, из каких этапов состоит регистрация:
- Выбор названия и вида деятельности.
- Проверка названия с юристом.
- Оплата госпошлины за подачу заявки и экспертизу.
- Заявка в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
- Ответы на запросы экспертизы.
- Получение решения экспертизы, оплата пошлины за регистрацию знака.
- Получение свидетельства на товарный знак.
Интересное видео по теме: «Как построить личный бренд с нуля за 15 шагов»
В среднем регистрация бренда сейчас обойдется в 50 – 100 тысяч рублей. Расходы на подачу заявки состоят из пошлин и гонорара поверенного. Размер сумм варьируется в зависимости от количества классов Международной классификации товаров и услуг в заявке. Стоимость госпошлины можно уточнить на сайте Роспатента.
Сейчас госпошлину надо платить тремя частями: за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе, за проверку на тождество и сходство в одном классе, еще один платеж нужно сделать, когда Роспатент одобрит регистрацию, и 2000 рублей – за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака. Повышение класса оплачивается отдельно. Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент отклонил ее из-за того, что ваш товарный знак идентичен уже известным, госпошлина не возвращается.
Какие именно статьи говорят о ваших правах
Главная статья – это 1484 ГК, п. 3 о правах на товарный знак. Меры ответственности прописаны в статье 1515. В целом институт товарных знаков регулируется Гражданским кодексом, статьей 44 Конституции и рядом международных договоров.
Важный момент – в подпунктах 1 и 2 п.9 ст.1483 ГК РФ указано, что регистрацию не проводят для тех товарных знаков, которые идентичны уже известным.
Какие элементы товарного знака защищает закон об авторском праве? Под защиту попадают элементы личного бренда: фамилия, имя, отчество, псевдоним, прозвища и девизы, названия курсов и школ, названия творческих групп, вымышленные персонажи, хэштеги.
Например, в 2016 г. издательство «Эксмо» подало заявку на регистрацию товарного знака «#яНеБоюсьСказать», когда организовало флешмоб-акцию по проблеме насилия в отношении женщин. Обозначение было зарегистрировано в 16 и 41 классах МКТУ.
Учитывая, что создание личного бренда стало тенденцией нашего времени, в ближайшие несколько лет количество персональных брендов на рынке существенно увеличится. Люди будут идти за товаром к людям, поэтому так важно работать над репутацией и подойти комплексно к процессу регистрации. Ведь хорошие продажи возможны только при наличии грамотно построенного фундамента.
Если после регистрации товарного знака вы захотите развивать и масштабировать личный бренд, обращайтесь – мы с этим поможем.
Загрузка...
